168体育官网


一是(yishi)走(zou)下沉(xiachen)路线(luxian),品牌(pinpai)们(men)试图(shitu)在(zai)中国(zhongguo)三(san)四五(siwu)线(xian)城市(chengshi)中(zhong)开辟(kaipi)新(xin)市场(shichang)。据(ju)赢(ying)商网(shangwang)不(bu)完全(wanquan)统计(tongji),2022上半年(shangbannian),包括(baokuo)ZARA(ZARA)、GAP(GAP)、优衣库(youyiku)、C(C)&(amp);A(A)、FOREVER(FOREVER)21、MUJI(MUJI)(以及(yiji)国产(guochan)快(kuai)时尚(shishang)UR(UR)、I(I).T(T))等(deng)品牌(pinpai),在(zai)内地(neidi)共(gong)新增(xinzeng)54家(jia)门店(mendian)(不(bu)含(han)升级(shengji)重装(zhongzhuang)门店(mendian))其(qi)入驻(ruzhu)地点(didian)不乏(bufa)浙江(zhejiang)乐清(yueqing)、浙江(zhejiang)嵊州(shengzhou)、湖北(hubei)荆门(jingmen)、四川(sichuan)泸州(luzhou)等(deng)下沉(xiachen)城市(chengshi)。
前瞻(qianzhan)产业(chanye)院(yuan)的(de)相关(xiangguan)分析(fenxi)也(ye)证实(zhengshi)了(le)这(zhe)一点(yidian):人们(renmen)对(dui)服装(fuzhuang)的(de)购买(goumai)偏好(pianhao)从(cong)过去(guoqu)的(de)“偏好(pianhao)休闲(xiuxian)风格(fengge)”“追求(zhuiqiu)国际(guoji)潮流(chaoliu)”到(dao)注重(zhuzhong)“个性化(gexinghua)设计(sheji)”和(he)“性价比(xingjiabi)”。
论(lun)潮流(chaoliu),如今(rujin)的(de)年轻(nianqing)消费者(xiaofeizhe)对(dui)“独一无二(duyiwuer)”的(de)原创(yuanchuang)个性化(gexinghua)设计(sheji)有着(youzhe)更(geng)多(duo)追求(zhuiqiu),他们(tamen)对(dui)推出(tuichu)过(guo)单宁(danning)无(wu)性别(xingbie)系列(xilie)、腊肠狗(lachanggou)包包(baobao)等(deng)爆款(baokuan)单品(danpin)的(de)UR(UR)的(de)喜爱(xiai)也(ye)反映(fanying)在(zai)数据(shuju)上(shang)——在(zai)今年(jinnian)的(de)天猫(tianmao)618里(li),UR(UR)销量(xiaoliang)超过(chaoguo)常年(changnian)位居(weiju)榜首(bangshou)的(de)优衣库(youyiku),成为(chengwei)了(le)女装(nvzhuang)新晋(xinjin)TOP1。
一(yi)是从(shicong)产品(chanpin)进化(jinhua)上(shang),GAP(GAP)慢(man)在(zai)没有(meiyou)根据(genju)市场(shichang)变化(bianhua)做出(zuochu)快速反应(kuaisufanying)。GAP(GAP)维持(weichi)自身(zishen)基本(jiben)款(kuan)务实(wushi)风格(fengge)的(de)同时(tongshi),在(zai)产品(chanpin)创意(chuangyi)、定价(dingjia)、营销(yingxiao)策略(celve)创新(chuangxin)不足(buzu),无法(wufa)完全(wanquan)满足(manzu)年轻一代(nianqingyidai)对(dui)时尚(shishang)产品(chanpin)的(de)需求(xuqiu)。而(er)快(kuai)时尚品牌(shishangpinpai)应该(yinggai)在(zai)追求(zhuiqiu)款式(kuanshi)更迭(gengdie)效率(xiaolv)的(de)同时(tongshi),通过(tongguo)满足(manzu)消费者(xiaofeizhe)需求(xuqiu)甚至(shenzhi)引领(yinling)消费者(xiaofeizhe)需求(xuqiu)来(lai)树立(shuli)自己(ziji)的(de)品牌价值(pinpaijiazhi),才能(caineng)获得(huode)更(geng)多(duo)消费者(xiaofeizhe)认可(renke)。
相比(xiangbi)盘踞(panju)在(zai)全球(quanqiu)快(kuai)时尚(shishang)金字塔(jinzita)顶端(dingduan)的(de)ZARA(ZARA)欧美(oumei)潮流(chaoliu)风(feng),H(H)&(amp);M(M)的(de)瑞典(ruidian)性冷淡(xinglengdan)风(feng),优衣库(youyiku)的(de)日式(rishi)日常(richang)风(feng),GAP(GAP)所(suo)代表(daibiao)的(de)美式(meishi)休闲(xiuxian)风(feng)的(de)流行(liuxing)程度(chengdu)和(he)持久(chijiu)度(du),大概(dagai)是(shi)其中(qizhong)最(zui)不起眼(buqiyan)的(de)一个(yige)。
